在全球高端机械腕表市场这个由百年欧洲品牌构筑的坚固堡垒中，中国品牌的身影曾长期缺席。然而，这一格局正在被悄然打破。2021年，中国原创设计师腕表品牌CIGA design玺佳以其「蓝色星球」腕表荣获瑞士日内瓦高级钟表大赏（GPHG）挑战奖，一鸣惊人。而今，其星球系列新作「探月者」于2025年9月15日全网正式发布。这不仅是对产品线的简单扩充，更透露出玺佳构建“品牌宇宙”、切入全球高端市场的战略远景。
CIGA design玺佳是首个斩获瑞士日内瓦高级钟表大赏（GPHG）的中国腕表品牌
破局点：从“功能价值”到“情感价值”的跃迁
传统国产腕表品牌往往陷入“性价比”或“仿制经典”的竞争泥潭，难以建立真正的品牌溢价。玺佳的破局之道，在于精准地跳出了功能性竞争的维度，率先抓住了 “情感价值” 和 “叙事能力” 这一高端品牌的核心壁垒，如：「蓝色星球」艺术腕表，以表达地球之美引发共鸣。 其开创性的“非同步追随”技术，视觉上直观展现了地球自转的宏观意象，将环境保护、人类命运共同体等普世情感融入设计，瞬间引发了消费者的情感共鸣。
此次「探月者」艺术腕表，则以人类首次登月的壮举致敬人类探索未知的精神和勇气。以全人类共识的尼尔・阿姆斯特朗登月第一人为故事背景，展开制表的叙事表达。它售卖的不是冰冷的机械，而是对“超越自我”崇高追求的礼赞，满足的是消费者身份认同、情感寄托和精神消费的高层次需求。
这种“技术为叙事服务，产品为情感赋能”的模式，使得玺佳的产品超越了工具属性，成为了文化符号和情感载体，从而具备了与国际奢侈品牌对话的底气和溢价能力。
战略纵深：构建“星球宇宙”的产品矩阵
玺佳没有因为「蓝色星球」成为了一款爆品而止步，而是逐步将其拓展为一个“星球系列”，从第一代到第二代，囊括了：地球日版、鎏金版、冰川蓝、黑星，以及最新发布的探月者，这步棋极具战略眼光。
首先，强化了品牌认知。 玺佳持续在“天文”、“探索”这一主题上深耕，有助于在消费者心中形成“玺佳=星球主题创新机械表”的强烈品牌标签，建立独特的心智占领。
二是，降低了决策成本： 热爱「蓝色星球」的用户，会自然地对「探月者」产生好奇和信任。成功被市场验证过的系列化运作能够积累品牌资产，形成“品牌光环”，让每一款新品都拥有前作的背书，降低了市场教育成本。
三是，布局了未来： “星球”是一个拥有无限外延的概念。从地球到月球，未来或许还会有火星、土星、星云等主题作品。这为玺佳构建了一个可持续挖掘的内容宝库和产品矩阵，展现了巨大的想象空间和商业潜力。
玺佳“星球主题”系列产品矩阵
根基支撑：全球资源整合与极致工艺
宏伟的叙事需要坚实的工艺根基来支撑。玺佳的另一个成功关键在于：它是一家“全球化”运作思维的中国原创设计师腕表品牌。
技术的整合： 大胆采用瑞士制造机芯，搭载玺佳标志性的“非同步追随技术”，将静态时钟盘与动态分钟盘共同呈现表盘之上，达到一个点即可指示时与分的功能，确保了产品最核心的专利技术背书，满足了高端消费者对“原创血统”的期待与信任。这种“瑞士机芯+中国智造”的模式，巧妙地整合了全球最优资源，形成了独特的竞争力。
瑞士机芯搭载玺佳标志性「非同步追随技术」
工艺极致化： 在设计和制造上，则倾注东方智慧与匠心。此款「探月者」艺术腕表，无论是精密铸造的7毫米微型宇航员指针；还是采用了0.03毫米精度的CNC微雕，并通过定点喷绘工艺还原了明暗强烈对比的月球地貌陨石坑与山脊；亦或是以高达0.01毫米精度的微雕工艺及皮秒超快激光技术，分别精细雕琢出隐藏在表盘上的，象征着登月第一人阿姆斯特朗的足印和阿波罗11号精确着陆的坐标（0.67°N, 23.47°E），再现那 “个人的一小步，人类的一大步” 的震撼瞬间；还有钛金属一体化表壳的极致呈现，所有细节无一不展现了中国制造业高端化的工艺水平。
文化的融合： 产品主题取材于人类共同文化遗产，而非局限于单一地域文化，使其具备了天然的全球化基因，更容易被不同市场的消费者所接受和喜爱。
启示：中国高端品牌的“出圈”方程式
玺佳的路径为中国众多渴望走向高端的品牌提供了一个可参考的“方程式”：
独特品牌叙事（Narrative） + 标志性设计语言（Design） + 扎实工艺技术（Technology） + 全球化视野（Global Vision） = 高端化突破
它证明了中国品牌完全可以摆脱“廉价”和“仿制”的标签，通过深挖具有全球共鸣的文化IP，结合自主技术创新和极致工艺，在国际市场上树立起真正具有品牌精神和文化价值的中国高端形象。
从「蓝色星球」到「探月者」，玺佳正在用自己的方式，绘制一幅属于中国高端制表的“星图”。它的成功不仅仅是商业上的，更是文化上的，它标志着中国品牌已经从“制造”走向“智造”，从“代工”走向“定义”，从“卖产品”走向“卖文化”。这条道路并非坦途，但玺佳的探索无疑为后来者照亮了方向。它的“星球宇宙”能扩展到何种程度，值得所有人期待。毕竟，玺佳的征途是广阔的“星辰大海”。
登月主题书页式礼盒
既是收藏者的雅致之选，亦是各种场合兼具纪念意义的馈赠佳品
